Content Marketing zielt nicht auf den Verkauf von Produkten, sondern soll den Nutzer unterhalten oder informieren. Dadurch steigert das Unternehmen seinen Bekanntheitsgrad, überzeugt den Nutzer von seiner Expertise und bindet ihn dauerhaft. Leadgenerierung und Umsatzsteigerung werden also nur mittelbar erreicht. Erfolgreiches Content Marketing erzielt vor allem hohe Positionen im Ranking von Suchmaschinen, wird aber auch häufig in sozialen Netzwerken, Blogs, Videoplattformen und Newslettern gestreut.
