Zielgruppensegmentierung ist also die Aufteilung des Gesamtmarktes nach bestimmten Kriterien in Käufergruppen zu verstehen, die bezüglich ihres Kaufverhaltens oder kaufverhaltensrelevanter Merkmale möglichst ähnlich (homogen) und untereinander möglichst unähnlich (heterogen) sein sollen.
