Real-Time Advertising (deutsch: Echtzeit-Werbung) ist ein Konzept, bei dem Online-Werbeflächen mit dem Real-Time Bidding-Prinzip in Echtzeit versteigert werden. Im Real-Time Advertising treffen sich Publisher und Advertiser auf einer sogenannten Demand Side Platform (kurz: DSP). Publisher stellen hier ihr Inventar zur Verfügung, das für Werbeeinblendungen genutzt werden kann. Advertiser hingegen fragen dieses Werbeinventar ab und geben ihr Gebot ab. Hierbei wird das sogenannte Real-Time Bidding (kurz: RTB) eingesetzt. So wird automatisch ermittelt, welche Werbeeinblendung in Hinblick auf den Preis, die Themenrelevanz und die Zielgruppe den besten Effekt erzielt.
